Checklist pour publier un texte optimisé pour le SEO

Last updated Fév 22, 2022

Dans cet article, vous avez une liste de vérifications à faire pour vous assurer qu’une page ou un article sera bien optimisé pour le référencement. Il s’agit d’un contenu qui répond à toutes les exigences en matière d’expérience du lecteur, de référencement et de qualité du contenu. Voici la checklist pour vérifier que votre contenu a bien été optimisé.

Liste de contrôle pour le choix du mot clé

Le mot clé entre-t-il bien dans une des thématique de votre site ?
Le mot clé correspond-il à une intention de recherche qui entre dans l’objectif de votre article (informationnelle, transactionnelle, …) : Pour le vérifier, vous pouvez utiliser SemRush ou simplement la SERP.
Le mot clé fait-il l’objet de suffisamment de recherche
Est-il possible de se positionner sur ce mot clé : les concurrents ne sont-ils pas inaccessible, la SERP n’est-elle pas figée ?

Liste de contrôle de la rédaction SEO

Combien de fois avez-vous mentionné votre mot-clé principal (Sans sur-optimisation ni bourrage de mots-clés) et avez-vous inclus le mot-clé dans (Yourtext.guru est un outil qui vous donne un score d’optimisation et de danger si vous avez sur-optimisé) :

Au début de la balise title.
Dans les premiers mots du chapô ou chapeau.
Dans le texte d’ancrage si vous avez fait un ou des liens internes.
Dans le Titre H1.
Dans des sous-titres.
Dans l’URL.

Avez-vous mis le mot clé en gras dans le corps du texte ?
Avez-vous mis des expressions qui contiennent le mot clé en italique dans le corps du texte ?
Les concurrents mentionnent-ils le mot-clé plus ou moins souvent que votre contenu ? Sont-ils bien classés pour ces mots clés avec ce contenu ?
Avez-vous des titres de page similaires pour du contenu publié précédemment ?
Pourriez-vous potentiellement être en concurrence avec vous-même pour ce mot-clé ?
L’URL est-elle courte et non sursaturée de mots-clés ?
La méta-description contient-elle un appel à l’action et compte-t-elle entre 140 et 160 caractères ?
Le mot-clé apparait-il dans la méta-description ?
Avez-vous fait des liens internes vers le nouvel article depuis d’anciennes pages en respectant un glissement sémantique ?
Avez-vous fait des liens internes depuis le nouvel article vers d’anciennes pages en respectant un glissement sémantique ?

Liste de contrôle de la qualité du contenu

Avez-vous défini quel type de persona vous essayez de cibler avec ce contenu ?
Avez-vous répondu aux questions essentielles : Comment, Pourquoi, Quoi et éventuellement Quand, Combien, Qui, …
Avez-vous couvert le sujet en détail, en offrant une plus value par rapport aux contenus publiés sur le même sujet ?
Les informations que vous fournissez sont-elles correctes ?
Votre contenu est-il exempt de fautes de grammaires ou d’orthographe ?
Le contenu comprend-il des éléments qui satisfont chaque persona ?
Le contenu est-il en adéquation avec ce que titre de la page indique ?
Le titre de la page incite-t-il au clic (sans être putaclic) ?
Votre texte est-il bien structuré en § et sous § ?
Vous êtes vous assuré d’éviter les phrases trop longues ?
Vous êtes vous assuré d’éviter les phrases à la voix passive ?
Vos images sont-elles optimisées ? (Avez-vous utilisé des mots-clés dans les noms de vos fichiers image ? Chaque fichier image est-il aussi petit que possible ?)

Étapes de la rédaction d’un contenu Web optimisé

Écrire un texte SEO est plus complexe que certains ne le pense. Il est indispensable de suivre une méthodologie si l’on veut avoir des visiteurs venant des moteurs de recherche, et donc Google, pour un page web.

Définir vos personas

Avant même de commencer à produire votre contenu, définissez à qui il est destiné, dans quel format il sera le mieux accueilli et sur quels canaux de distribution le promouvoir.

La recherche du ou des mots-clés

Ce qui se cache sous le terme mot-clé est en fait une requête ou expression de recherche. Un mot-clé est donc une requête pour laquelle on veut qu’une page de notre site soit bien positionnée dans la SERP (page de résultat des moteurs de recherche).

Il faut prendre du temps à bien choisir un mot-clé ou une liste de mots-clés. Il est en effet préférable de préparer la rédaction de plusieurs pages et de regrouper les étapes.

Vous devez aussi comprendre l’intention de recherche associée à chaque mot clé. Si Google pense que les internautes qui tapent une requête sont dans une démarche de finalisation d’un achat, il n’affichera que des e-Commerces. Vous n’aurez donc aucune chance de vous positionner si vous rédigez un contenu informationnel.

Si votre thématique est concurrentielle, pensez aux mots-clés de longue traîne. Les mots-clés de longue traîne peuvent prendre beaucoup de place lorsqu’il s’agit d’optimiser les titres, les en-têtes, les URL et les descriptions d’images.
Pour approfondir la question du choix des mots ou expressions clé, cette vidéo est utile :

Le maillage interne

Avant de commencer la rédaction, vous devez vérifier qu’aucune page de votre site n’est déjà optimisée pour le mot clé travaillé. Vous devez aussi noter les page qui ont un contenu voisin à celui que vous allez écrire. Ces pages peuvent des liens vers votre nouvelle page ou en recevoir.

L’intérêt des liens internes est double. Vous transmettez du page rank d’une page de votre site vers une autre et vous gardez aussi votre visiteur plus longtemps.

De plus, lorsque vous créez des liens vers d’autres éléments de contenu en rapport avec le sujet traité sur votre site, cela peut montrer aux moteurs de recherche que vous faites autorité sur ce sujet puisque vous avez publié de nombreuses pages de contenu pertinentes. Faites attention, ne créez des liens que vers des éléments de contenu qui sont réellement en rapport avec le sujet.

Écrire la structure de votre page ou article

Pour un de vos mots-clés, vous pouvez alors créer la structure du texte. Cela commence par la rédaction d’un titre H1 de la page qui doit être un avant goût de ce à quoi s’attendre dans le contenu.

Les lecteurs détestent les pavés de textes non structurés. Structurez vos sous-titres de façon à rendre la lecture plus agréable et que vous visiteurs trouve rapidement l’information recherchée

La façon dont vous structurez votre contenu et éventuellement racontez une histoire peut être l’une des principales raisons pour lesquelles les utilisateurs vont rester longtemps sur la page. La rédaction d’un contenu Web de qualité consiste à créer une belle histoire et à organiser correctement les informations pour qu’elles plaisent à vos visiteurs.

Une page optimisée se présente donc comme suit :

H1
Chapô (2 à 3 lignes)
H2
Texte (Entre 5 et 8 lignes maximum)
H2
Texte (Entre 5 et 8 lignes maximum)
H2
Introduction aux sous-titres H3 (2 à 3 lignes)
H3
Texte (Entre 5 et 8 lignes maximum)
H3
Texte (Entre 5 et 8 lignes maximum)
H2 Conclusion
Texte (Entre 5 et 8 lignes maximum)

Il est utile d’ajouter une liste à puces ou de chiffres.

Presque tous les spécialistes du marketing de contenu vous diront que les paragraphes courts, l’utilisation de puces et le fait d’éviter les phrases interminables sont de bonnes pratiques.

Utilisez un outil d’aide à la rédaction

Si vous avez accès à Yourtext.guru ou 1.fr, prenez la liste de termes que les outils vous invitent à insérer dans votre texte. Triez les mots ou couples de mots et mettez les dans les paragraphes dans lesquels cela aura du sens de les utiliser. Bien sur le même mot peut revenir plus fois et dans plusieurs paragraphes, sans exagérer son usage bien sur.

Les mots à utiliser sont donc triés. Vous avez donc une structure et des mots pour chaque paragraphes, il reste donc à écrire le texte.

Rédigez des textes optimisés pour compléter vos paragraphes

Faites des recherches approfondies pour fournir des informations exactes. Veillez à effectuer des recherches approfondies sur les réponses à ces questions si vous ne connaissez pas personnellement la réponse. Vous devez vous assurer que vous fournissez des informations factuelles et que vous fournissez correctement toutes les informations que vous avez recherchées.

Vous offrirez également au lecteur une valeur ajoutée considérable en centralisant toutes les informations sur le sujet dans votre seul contenu, et vous éviterez qu’il quitte votre site pour aller chercher des informations supplémentaires ailleurs.

Répondez aux attentes de chaque visiteur. Chaque site a des personas différents avec lesquels il essaie de se connecter, ce qui signifie que vous devez écrire pour tous ces personas. Que 80 % de votre public réagisse bien à un contenu plus visuel ou que 50 % préfèrent des listes, vous devez produire un contenu qui satisfasse tous les personas de votre site.

Pensez au CTA, Call To Action

Quel que soit le type de votre site, il est important d’essayer de fidéliser vos lecteurs.

Si vous avez un site magazine, pensez à intégrer une invitation à rejoindre vos réseaux sociaux ou s’abonner à une newsletter.
Si vous avez un e-commerce, faites en sorte que vos visiteurs soient convertis en clients
Etc.

Ajoutez des images ou vidéos

Il faut également intégrer des images (une par sous-titre) et éventuellement une vidéo Youtube. Les éléments visuels ajoutent beaucoup de valeur à un contenu, en permettant d’illustrer un point, de clarifier une étape ou d’ajouter du divertissement.

Lorsque vous ajoutez des images à votre contenu, il n’y a pas de chiffre magique quant au nombre d’images que vous devez inclure. Tout cela dépend fortement du contexte de l’article et de votre lecteur. Avant même de rédiger l’article, vous devez savoir qui est le lecteur, quel type d’images il aime (ou lui servirait le mieux), et ce qui représente votre marque pour lier tous les éléments ensemble.

Optimisez vos images

Redimensionner l’image
Choisir le bon format de fichier image (jpg, png, webp, GIF, …)
Compressez la taille du fichier Il n’y a pas de taille de fichier parfaite pour compresser chaque image, il est donc préférable de garder vos fichiers d’images aussi petits que possible sans déformer la qualité de l’image.
Pour chaque image, vous devez optimiser la balise ALT sans trop bourrer de mots-clés, décrivez ce à quoi ressemble l’image pour quelqu’un qui ne pourrait pas la voir.

Rédiger la balise Title et méta description

Dans la partie head de chaque page web se trouvent la balise Title et la méta-description :

La balise Title

Le titre de votre page ou la title (afin de ne pas confondre avec le titre H1) est l’un des signaux de classement les plus importants de la page. Il s’agit du lien que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche et également dans l’onglet de la fenêtre du navigateur lorsqu’ils consultent la page.

Placez votre mots-clé au début du titre, mais veillez également à ne pas trop en mettre. Vous n’avez pas non plus besoin d’inclure le nom de l’entreprise/du site Web dans le titre de la page. Cela ne contribuera pas à améliorer le classement de l’article et occupe une place précieuse dans les caractères.

Sachez que de plus en plus, Google réécrit la balise Title. Donc si vous ne la voyez pas apparaître telle que vous l’avez rédigée dans la SERP, restez serein.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur l’incorporation de variations du mot-clé qui définissent clairement ce à quoi on peut s’attendre avec ce morceau de contenu.

Le titre de la page doit également être digne d’être cliqué.

La balise méta-description

Résumez l’essentiel du contenu dans la méta-description. Une bonne méta-description qui donne à l’utilisateur l’envie de cliquer utilise aussi peu de mots que possible pour résumer ce à quoi il faut s’attendre sur la page (entre 140 et 150 caractères) et inclut un ou deux mots-clés.

Conclusion

La rédaction d’un texte optimisé prend du temps et est un investissement qui peut amener beaucoup de trafic sur votre site. Suivez la méthodologie décrite dans cet article et il est probable que quelques mois (semaines ?) plus tard, vous verrez une augmentation du nombre de visiteurs.