Le podcast, un outil marketing à utiliser sans modération

Le content marketing ou marketing de contenu est souvent utilisé au travers  du format texte ou vidéo, en oubliant l’audio. Mais il est aussi primordial de profiter du potentiel du contenu enregistré en podcast comme outil marketing pour promouvoir son activité et gagner en notoriété.

Qu’est-ce qu’un podcast ?

Un podcast est un ensemble de séquences audio diffusée avec une fréquence et une continuité définies qui peut être téléchargé sur Internet.

L’origine étymologique du terme PodCast vient de deux termes  :

  1. l’iPod, le lecteur de fichier MP3 appareil permettant d’écouter de la musique et des fichiers audio via le système iTunes d’Apple
  2. broadcast qui signifie diffusion de contenu.

ecouter-podcastLa dynamique même des podcasts est ce qui leur donne une plus grande pertinence. Il ne s’agit pas de fichiers audio sans lien entre eux, mais de pièces ayant un thème défini qui sont publiées périodiquement, ce qui crée une attente chez l’auditeur. Sa portabilité est également extrêmement utile. Nous pouvons l’écouter sur n’importe quel appareil, qu’il s’agisse d’un ordinateur, d’un téléphone portable ou même d’un appareil audio.

Un podcast est aussi  à présent un type de contenu avec les caractéristiques suivantes :

  • Il s’agit d’un support numérique qui peut combiner voix, musique et effets sonores.
  • Il est généralement présenté au format mp3 ou wab.
  • Les enregistrements de podcasts sont hébergés sur un site web d’où ils peuvent être téléchargés et, souvent, lus en direct.
  • Il permet une grande variété de contenus : actualités, tutoriels et autres contenus éducatifs, pièces radiophoniques, etc.

Les avantages du podcasting comme outil de marketing

Outre le fait qu’il s’agit d’un outil parfait pour attirer les abonnés, c’est également un produit moins cher et plus facile à produire que, par exemple, le contenu vidéo. En outre, les formats tels que les livres audio étant en plein essor, ils sont plus pratiques pour de nombreuses personnes que de s’arrêter pour lire un contenu écrit.

podcast-marketingC’est le grand avantage du podcast. Leur contenu varié et leur format “portable” les rendent très faciles à consommer. Les auditeurs de podcasts aiment ce format car ils peuvent faire d’autres activités tout en écoutant leurs podcasts préférés.

Le podcast est un format qui a un grand pouvoir d’engagement auprès du public. Le podcast a la capacité de se connecter de manière intime et unique avec les auditeurs, c’est donc une opportunité pour vous et votre entreprise de générer une véritable confiance chez vos clients actuels et potentiels.

Pourquoi utiliser les podcasts comme stratégie de marketing ?

Les raisons d’inclure le podcast dans son marketing son variée et peuvent différer selon vos objectifs. En voici quelques unes :

Devenir une autorité dans votre domaine

L’un des principaux avantages du podcasting est de vous positionner en tant qu’autorité sur un sujet. Cela vous aide à influencer votre cible de manière positive. Pour y arriver, il est important de trouver une niche, quelque chose qui différencie votre podcast des autres.

Si vous proposez un podcast avec un contenu de valeur qui résout des problèmes, il attirera l’attention de votre public cible. Un podcast vous permettra de transmettre subtilement votre message. Si vous vous positionnez en tant que formateur, cela vous donnera de l’autorité dans votre niche et renforcera la confiance de vos auditeurs.

Un podcast peut vous aider à vous imposer comme une autorité de premier plan dans votre secteur.

L’audio vous permet d’insuffler votre enthousiasme et confère à l’information l’autorité qui fait souvent défaut à l’écrit.

D’un point de vue marketing, des podcasts réguliers contenant des informations ou des idées précises vous aideront, vous et votre entreprise, à vous imposer comme une autorité dans le secteur. Les clients préfèrent une entreprise qui connaît son secteur d’activité. Les podcasts vous aident à établir cette confiance.

Une fois que vous êtes reconnu comme référent dans votre domaine, vous pouvez écrire un livre, créer des cours, donner des conférences, développer des produits et vivre de votre entreprise en ligne.

Les podcasts permettent de se connecter d’une manière différente

Les podcasts peuvent être écoutés à la demande. Ils peuvent être consommés à tout moment, n’importe où, même en accomplissant d’autres tâches. En outre, il s’agit généralement d’un type de format divertissant, proche, qui cherche à créer des liens et à fidéliser.

La popularité des podcasts est en augmentation

L’intérêt pour ce type de pièce de communication n’a cessé de croître ces dernières années. On peut dire que les podcasts sont de plus en plus populaires l’année dernière avec l’augmentation de la consommation de contenu numérique.

Les podcasts ont de bons niveaux d’engagement

Vous pouvez segmenter vos podcasts autant que vous le souhaitez. Les auditeurs qui s’intéressent à votre thématique seront probablement très fidèles. Cela vous permettra de créer des relations beaucoup plus durables avec votre public.

L’édition de Podcast est assez facile

L’édition est également beaucoup plus facile que la vidéo par exemple. Vous pouvez vous lancer dans l’édition audio avec divers logiciels gratuit sou plateforme gratuites et facile à utiliser.

Comment rendre un podcast attrayant

Pour faire un bon podcast, nous pouvons combiner différentes stratégies. Leur objectif est de susciter l’intérêt et d’engager les utilisateurs dans un format qui génère plus de loyauté que le contenu écrit et, dans les créneaux d’âge plus élevé, que les canaux vidéo.

podcast-outil-marketingSoyez avant tout attentif à la qualité de votre enregistrement. Un bon micro est un minimum pour un podcast réussi.

Ensuite, nous devons amener le client à considérer le podcast comme un élément complémentaire aux autres formats de contenu. Par exemple, nous pouvons capter l’attention avec un court texte de synthèse et le contenu essentiel se trouve dans le podcast.

Il est également très utile pour que le contenu audio suscite l’attente du public. Par exemple, faites une consultation et que les réponses soient lancées périodiquement dans le podcast.

De même, la personne qui réalise le podcast est souvent très appréciée. Par conséquent, en plus d’être réalisé par un expert du sujet du podcast, il est important, comme s’il s’agissait d’un programme radio, d’obtenir des collaborations d’experts qui ajoutent de la valeur à notre contenu et créent une marque en tant que spécialistes du domaine.

 

 

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