Publier des articles sur LinkedIn Pulse pour développer votre personal branding

L’agrégateur de contenus Pulse a été racheté par LinkedIn en 2013 et est désormais complètement intégrée au réseau social des professionnels. A tel point que c’est devenu un outil indispensable pour développer son personal branding, sa visibilité et son employabilité sur LinkedIn. On vous explique pourquoi et comment utiliser LinkedIn Pulse à bon escient.

Qu’est-ce que LinkedIn Pulse ?

Avec aujourd’hui ses millions d’utilisateurs dans le monde dont de nombreux francophones, LinkedIn est idéal pour gagner en visibilité, et Pulse est l’un des outils principaux de la plateforme BtoB pour augmenter son audience facilement et rapidement.

LinkedIn Pulse est un agrégateur de contenus, autrement dit une plateforme sur laquelle il est possible de publier et partager des articles. A chaque publication d’un contributeur sur LinkedIn Pulse, ses relations reçoivent une notification. Ils peuvent également retrouver la publication sur le profil du contributeur. Souvent elle apparait dans le fil d’actualité de vos relations. Les articles sont triés suivant plusieurs catégories : les plus lus, les articles relatifs à un thème précis, les articles d’influenceurs (signalés par une icône « IN » bleue), etc.

Il est possible d’intégrer toutes sortes de contenus sur LinkedIn Pulse : texte, mais aussi image et vidéo ; et vos articles ne sont pas limités en taille. A noter que LinkedIn Pulse propose également des options de mise en forme des articles pour les mettre davantage en valeur.

Enfin, vous pouvez personnaliser votre propre interface LinkedIn Pulse en fonction de vos centres d’intérêts.

Comment publier un article sur LinkedIn Pulse ?

Pour accéder à LinkedIn Pulse, rendez-vous sur la page d’accueil de LinkedIn et cliquez sur « Rédiger un article ».

Vous êtes redirigés vers une interface très semblable à celle d’un CMS classique, WordPress par exemple, et vous pouvez ainsi renseigner un titre, un texte, et ajouter des images, vidéos, liens, diapos et snippet.

Les options de mise en forme sont nombreuses : balises Hn, texte en gras, souligné ou italique, liste à puces, liste à numéros, citation… Vous pouvez également ajouter une image en haut de l’article, comme une image de couverture, de dimensions 700 x 400 pixels (ou ratio 1,75) et au format JPG ou PNG.

Vous pouvez accéder rapidement à vos propres articles et brouillons et facilement les modifier en cliquant simplement dessus.

Une fois votre article terminé, vous n’aurez qu’à cliquer sur « Publier ».

A noter que LinkedIn Pulse offre des statistiques utiles. Seuls le nombre de partages, le nombre de likes et le nombre de commentaires sont visibles pour tous, le reste des statistiques est privé. Vous pouvez ainsi consulter le nombre de vues sur votre article, ou encore qui a liké et commenté l’article (très utile pour réseauter !). En revanche, vous ne pourrez pas voir qui l’a partagé, bien que ce fût le cas avant.

En quoi LinkedIn Pulse peut vous aider à développer votre visibilité et employabilité ?

LinkedIn Pulse est un formidable outil pour développer votre visibilité mais aussi votre employabilité. En effet, l’objectif est de publier des contenus pertinents dans votre domaine d’expertise, et de se servir de cette fonctionnalité pour affirmer votre expertise, vos compétences et votre savoir-faire.

Au fur et à mesure de vos publications, si elles apportent réellement quelque chose et que vous défendez des opinions, vous pourrez même acquérir le statut de leader d’opinion dans votre domaine ! C’est pour cette raison que LinkedIn Pulse est très utilisé par les entrepreneurs en recherche de financement, mais pas seulement : les personnes en recherche d’emploi ou de reconversion professionnelle pourront en profiter également.

Notons également qu’en plus d’affirmer votre expertise sur votre domaine d’activité, LinkedIn Pulse vous permet de gagner de la visibilité car l’algorithme de LinkedIn apprécie les articles publiés sur Pulse.  Vos articles pourront aussi être référencés directement sur les moteurs de recherches type Google et ainsi être accessible aux personnes qui n’utilisent pas forcément LinkedIn Pulse. Si vous avez un site web, c’est un excellent moyen d’amener du trafic sur votre site ! Sinon, vous pourrez amener du trafic sur votre page LinkedIn, ce qui est déjà bien, et augmenter votre réseau.

Bien utiliser LinkedIn Pulse : la checklist

Pour bénéficier de tous les avantages de LinkedIn Pulse, encore faut-il savoir bien utiliser la plateforme. Pour ce faire, voici les différents éléments à prendre en compte :

• Votre titre et votre visuel sont la vitrine de votre article, ils doivent donc être percutants, uniques et accrocheurs. En un mot, ils doivent donner envie de cliquer !
• Votre titre doit comprendre votre mot-clé principal (sans non plus faire du bourrage).
• Votre contenu doit avoir une véritable valeur ajoutée : si vous écrivez la même chose que les autres, pourquoi irait-on cliquer sur votre article plutôt qu’un autre ? Votre article doit poser un réel problème au lecteur et y répondre de manière concrète. Car le tout n’est pas d’attirer les clics : vous devez fidéliser vos lecteurs afin de devenir une référence voire un influenceur dans votre domaine d’expertise !
• Votre article ne doit pas être trop long (1000 mots en moyenne)
• Votre contenu doit être structuré pour faciliter la lecture : à l’ère du zapping, les lecteurs n’auront pas envie de se plonger dans la lecture d’un pavé. Utilisez les titres Hn qui sont de plus bons pour le référencement de votre article et mettez en forme votre article : passages en gras ou soulignés, retours à la ligne fréquents (pas plus de 5/6 lignes d’affilée), citations…
• De la même manière, illustrez votre article avec des images, photos, infographies ou mêle vidéos, pour rendre la lecture plus agréable et ludique.
• Choisissez avec soin votre jour et heure de publication en fonction de votre secteur et de votre cible (si besoin, faites des tests)
• Vous pouvez utiliser les CTA (call to action) en fin d’article, soit un bouton qui incite votre lecteur à cliquer sur votre site web par exemple
• Évitez les contenus commerciaux qui ne feront que décourager le lecteur. Il cherche à en savoir plus sur votre domaine d’expertise et non sur votre marque !
• Partagez vos articles sur votre page LinkedIn et les autres réseaux sociaux pour apporter du trafic en plus : Facebook Twitter… En effet, il est tout à fait possible que votre publication se perde dans le flux des utilisateurs.

Conclusion

Un des raisons pour lesquelles, vous devriez utiliser LinkedIn est de démontrer votre expertise dans votre domaine d’activité. Publier des articles et un des moyens de content marketing qui va vous permettre de vous faire remarquer.

Vous avez maintenant tous les éléments pour commencer. Rendez-vous sur LinkedIn Pulse et publiez votre premier article !